En webbplats slutar sällan fungera över en natt – den blir istället gradvis mindre effektiv i takt med att designtrender, användarbeteenden och era egna tjänster förändras. Den här artikeln går igenom de tydligaste tecknen på att det är dags för en omdesign, och när det räcker med stegvisa förbättringar istället.
Föråldrad visuell presentation
Om webbplatsen tydligt ser ut som den är byggd för flera år sedan – gamla designtrender, otidsenlig typografi, låg bildkvalitet – skickar det signaler om att företaget självt kan vara omodernt, oavsett hur aktuell verksamheten faktiskt är.
Dålig mobilanvändbarhet
Om webbplatsen inte fungerar bra på mobil (trög, felformaterad, svår att navigera med tummen) tappar ni en stor del av besökarna direkt, oavsett hur bra innehållet är på desktop.
Otydlig navigering
Om besökare regelbundet inte hittar det de letar efter, eller om ni själva har svårt att förklara webbplatsens struktur, är det ett tecken på att informationsarkitekturen behöver ses över – inte bara det visuella.
Långsam laddning
Långsamma sidor kostar er besökare direkt och påverkar dessutom sökrankning negativt. Om prestandaproblemen sitter djupt i den underliggande tekniska strukturen räcker det sällan att bara optimera bilder – en omdesign med rätt teknisk grund kan vara nödvändig.
Svårhanterlig innehållshantering
Om det är svårt eller riskabelt att uppdatera innehåll själva (kräver utvecklarhjälp för enkla textändringar) blir webbplatsen i praktiken statisk, vilket både skadar aktualitet och SEO över tid.
Svag konverteringsväg
Om besökare kommer till webbplatsen men sällan hör av sig eller köper, kan det bero på en otydlig eller för lång väg från intresse till kontakt/köp – ofta ett designproblem snarare än ett innehållsproblem.
Tillgänglighet
Om webbplatsen inte fungerar väl med tangentbordsnavigering, skärmläsare eller har dålig kontrast, utestänger den en del av er potentiella målgrupp och kan i vissa sammanhang även vara ett legalt problem.
Trasig funktionalitet
Formulär som inte skickar, länkar som leder fel, eller funktioner som slutat fungera efter en plugin-uppdatering är tydliga, konkreta signaler – dessa bör aldrig ignoreras, oavsett om ni planerar en större omdesign eller inte.
Föråldrad företagsinformation
Om webbplatsen visar tjänster ni inte längre erbjuder, gamla priser, eller ett föråldrat erbjudande, skadar det förtroendet mer än om informationen helt enkelt saknades.
Oförmåga att stödja nya tjänster eller integrationer
Om webbplatsens tekniska grund gör det svårt att lägga till nya tjänster, en webbshop, eller integrationer ni nu behöver, är det ett tydligt tecken på att den ursprungliga tekniska strukturen inte längre matchar verksamhetens behov.
Omdesign kontra stegvisa förbättringar
Inte alla problem kräver en fullständig omdesign. Om grundstrukturen är sund men enskilda delar (t.ex. en föråldrad startsida, eller ett dåligt formulär) skapar problem, kan riktade förbättringar vara både snabbare och mer kostnadseffektiva än att bygga om allt. En fullständig omdesign blir motiverad när flera av tecknen ovan förekommer samtidigt, eller när den tekniska grunden i sig är begränsande.
Checklista
- Ser webbplatsen tydligt föråldrad ut jämfört med konkurrenter?
- Fungerar den bra på mobil, i praktiken – inte bara i teorin?
- Hittar besökare det de letar efter utan att fråga er?
- Laddar sidorna snabbt, även på svagare uppkoppling?
- Kan ni uppdatera innehåll själva utan utvecklarhjälp?
- Leder webbplatsen faktiskt till kontakt eller köp?
- Är webbplatsen tillgänglig för användare med olika förutsättningar?
- Kan den tekniska grunden stödja det ni vill göra de kommande åren?
Så kan Irozon hjälpa
Irozon hjälper företag att avgöra om en fullständig omdesign eller riktade förbättringar är rätt väg framåt, och genomför sedan arbetet inom webbutveckling, UI/UX och grafisk design samt varumärkesidentitet. Kontakta oss för en bedömning av er nuvarande webbplats.